Качество, комфорт, возможность помогать. Вместе с Еленой Царевой разбираемся, что такое современная роскошь

В последнее время в соцсетях появилось огромное количество фальшивых миллионеров — людей, которые полностью сфабриковали роскошный образ жизни. Они показывают распаковки поддельных люксовых вещей, хвастаются своими заработками, фотографируются в элитных машинах и продают свои курсы о том, как добиться такого же успеха. К настоящей роскоши это не имеет никакого отношения — вместе с Еленой Царевой, директором по стратегическому развитию направления B2C компании Simple, размышляем, какой образ жизни сейчас можно назвать роскошным и почему его невозможно сымитировать в соцсетях.

Тренды приходят и уходят, и соответствовать им стало достаточно легко — fast-fashion-вещи можно найти в массмаркете. Норвежская нон-фикшн-писательница и преподавательница School of Fashion Industry в Осло Мари Гринде Арнтцен в книге «Дресс-код. Голая правда о моде» отмечает, что в современном мире принадлежность к кругам элиты невозможно показать только дорогими и брендовыми вещами — сейчас намного важнее демонстрация хорошего вкуса и интеллектуальной утонченности. Так, винтажная вещь или вещь из архивной коллекции будут более ярким показателем принадлежности к элите, чем трендовая дизайнерская сумка, потому что показывают стремление к уникальности и понимание истории моды. 

Хороший вкус и индивидуальность ничем не заменить, роскошно выглядеть — знать, что помогает вам чувствовать себя собой, и носить то, что нравится, даже если инфлюенсеры перестали надевать эти вещи в прошлом сезоне.

Роскошь — это вкладываться в развитие, а не думать о выживании. Это свобода постоянно раскрывать новые грани жизни — например, получать качественное образование и учиться у лучших экспертов, что укрепляет социальный статус и открывает больше возможностей для развития, как показывает исследование профессора социологии Джозефа Суареза The Power of Privilege. Еще к атрибутам роскошного образа жизни относят путешествия и исследования новых культур — об этом пишут ученые Джули Уилсон и Грег Ричардс в книге The Global Nomad: Backpacker Travel in Theory and Practice.

Качество и комфорт важнее логотипов

Настоящая роскошь — в возможности обеспечить комфорт везде, где только можно. При выборе вещей это внимание к материалам, качеству швов и тактильным ощущениям, при выборе услуг — это высокие требования к качеству сервиса и дополнительным эмоциям, которые вы получаете в процессе. Это подтверждает исследование американских ученых Джима Тейлора, Дага Харрисона и Стивена Крауса The New Elite: Inside the Minds of the Truly Wealthy. Согласно полученным данным, только 34% респондентов заявили, что для них важны конкретные бренды, а с тем, что для них в первую очередь важно превосходное качество, согласились 90% участников.

Как утверждают исследователи Питер Макнил и Джорджио Риелло в книге Luxury: A Rich History, в мире массового потребления роскошь становится нематериальной. Это скорее образ жизни и философия — так, на первый план выходят уникальный опыт приобретения и наслаждения товарами. Роскошь — это когда вы можете позволить себе выбирать вещи и занятия не только по их функциональности. Например, в покупках обращать внимание на этичность и экологичность производства, философию брендов и дополнительные смыслы, которые они транслируют, а делам уделять столько времени, сколько хочется, — не ограничиваясь небольшими окошками в плотном графике.

Для меня роскошь — лечь на кровать одной и медленно, рассудительно и не торопясь почитать книгу, когда мне не надо проглотить за час 100 страниц. А потом использовать накопленное восхищение в своей жизни.

По данным исследования почетного профессора Университетского колледжа Лондона Мел Бартли, чувствовать себя хорошо и комфортно, вовремя отдыхать, долго и крепко спать, каждый день питаться качественной едой и заниматься спортом, который нравится, — это вещи, которые недоступны для многих.

Полную версию интервью читайте в Blueprint

Что такое роскошный образ жизни?